Madrid, 15/06/2018 – Una campagna su migranti e rifugiati lanciata dalla Santa Sede è diventata un esempio internazionale su come promuovere con successo cambiamenti sociali positivi attraverso il marketing.
Lo testimonia la dodicesima edizione del Publifestival – Festival internazionale della Pubblicità Sociale, che ha assegnato il premio “Migliore strategia sociale” al video realizzato dalla Sezione Migranti e Rifugiati del Dicastero per lo Sviluppo Umano Integrale della Santa Sede e prodotto dall’agenzia La Machi Comunicación para buenas causas. L’evento si è tenuto il 15 giugno presso il Teatro Fernando Rojas del Círculo de Bellas Artes a Madrid, con la partecipazione di agenzie e pubblicitari di tutto il mondo.
Il video di tre minuti e mezzo mostra i quattro verbi d’azione che, secondo Papa Francesco, devono essere al centro di tutte le attività dei governi, delle istituzioni, e delle persone che lavorano nel campo della mobilità umana: accogliere, proteggere, promuovere, e integrare.
È stato presentato per la prima volta nella sessione di ‘stock-taking’ (bilancio) del Patto Globale sui migranti delle Nazioni Unite (Puerto Vallarta, Messico) il 4/12/2017 e nel Dialogo dell’Alto Commissario sulle sfide della protezione per il Patto Globale per i rifugiati al Palais des Nations (Ginevra) il 12/12/2017. Inoltre, è stato presentato anche alla sede delle Nazioni Unite a New York e in molti altri posti nel mondo.
Durante la cerimonia di premiazione, Padre Michael Czerny, SJ, Sotto-Segretario della Sezione Migranti e Rifugiati della Santa Sede, ha dichiarato:
“Il Santo Padre offre la risposta cristiana e veramente civilizzata ai bisogni immediati degli sfollati vulnerabili. Il video dà vita a questo richiamo urgente attraverso le immagini, i movimenti e la musica. Noi siamo felici di aiutare a diffondere questo messaggio commovente e incoraggiante raggiungendo milioni di persone in tutto il mondo”.
Alla stessa cerimonia, è stato premiato anche lo spot di due minuti e mezzo dell’ultima Esortazione Apostolica di Papa Francesco “Gaudete et Exsultate” sulla chiamata alla santità nel mondo contemporaneo prodotto da Vatican Media in collaborazione con l’agenzia La Machi.
